抖店GMV（抖店gmv是什么意思）

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作为年中大规模的电商购物节各大平台在全民直播的加持下纷纷交出亮眼的“618”成绩单根据抖音电商官方披露的数据来看今年抖音618总直播时长超4045万小时挂购物车短视频播放量超过1151亿次其中参与商家数量同比增长159%活动期间交易额破千万品牌达到758个！！作为全域兴趣电商下的重要营销场景抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域在

作为年中大规模的电商购物节

各大平台在全民直播的加持下

纷纷交出亮眼的“618”成绩单

根据抖音电商官方披露的数据来看

今年抖音618总直播时长超4045万小时

挂购物车短视频播放量超过1151亿次

其中参与商家数量同比增长159%

活动期间交易额破千万品牌达到758个！！

作为全域兴趣电商下的重要营销场景

抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域

在短视频、直播间和抖音商城中

都收获了不俗的成绩

平台及合作伙伴均实现了生意增长

…

所以，今天小编就想和大家聊聊

618战报发布

全域兴趣电商会迎来新风口吗？！

01

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全域兴趣电商阶段

新场域潜力大显

今年好物节期间，抖音电商针对内容场域之外的抖音商城提供营销玩法和流量扶持。商家可结合商城的“超级放价”、“百亿补贴”、“秒杀频道”、“直播精选”等营销玩法，加之搜索“站内看后搜”、评论区放大镜、相似内容搜索推荐等工具，进一步提升了消费者全链路搜索的渗透率。随之而来的，则是在抖音商城爆发期间，访问用户数环比提升115%的良好成绩。小米、雅萌、心相印、伊利等品牌成为抖音商城TOP10品牌，Redmi K50pro、后天气丹花献光彩礼盒、五粮液52度普五第八代款等入选抖音商城TOP10单品。

在抖音商城的618消电家居超级放价活动中，环比消电家居超级放价首秀增长215%。这不仅提升了“上抖音商城，抢消电家居”消费者心智，同时也增加了商家商城运营的信心，沉淀了商城行业活动运营链路和方法论。在探索抖音商城场景方面，新锐防晒品牌蕉下用内容联通不同场域，打通自营视频和抖音商城的链路，实现抖音电商618超级品牌日和抖音商城在618的集中爆发。

在此次全域兴趣电商的大促实践中，小米充分发挥了平台内容优势与货架运营优势，首次通过直播间引导用户跳转至抖音商城，让用户不断熟悉商城搜索路径和核心频道，缩短了用户在下单过程的购物抉择时间。从数据表现来看， 5月31日20点至6月13日24点，小米抖音商城百亿补贴成交1.25亿，商城新客占比46%，为小米在抖音的后续运营夯实基础。大促期间，小米成为在抖音商城大促成交最快破亿的品牌。

在个护家清赛道的品牌宝洁，通过抖音搜索和商城打通“人找货”链路，高效吸引并转化了更多消费兴趣。在618大促首日，宝洁在抖音搜索场景的GMV就实现了环比大促前增长96%的成绩。基于快速打通“人找货”链路的目标，宝洁首先基于搜索，做好关键词优化并保证内容的充足供给，同时布局信息流与搜索场景，全域提升品牌关键词曝光量。在中心场的另外一端，抖音商城也成为宝洁营销升级的重要场域，通过“猜你喜欢”的推荐排名优化，进一步深挖并扩展了购物契机。

此次抖音618好物节落下帷幕，战报凸显了以兴趣为主力的优势和潜力，并展现了新场域良好的实践成果。当下全域兴趣电商仍在不断深耕，未来，抖音电商将以更多内容、玩法、资源，支持各品牌实现持续增长！

02

–

全域兴趣电商

藏着哪些机会

如果说抖音电商去年的生态大会，向广大合作伙伴释放了一个更有前景、更好机会的平台信心，那么本次生态大会，让更多人看到了这种信心背后的前景和更清晰的路径。抖音电商上除了商家，达人们同样可以深度参与全域兴趣电商的生态构建。电商达?通过真实有趣、专业可信的知识和讲解，精选优价好物，为粉丝带来价值。达?们的努?，可以帮助粉丝成就美好?活。

而达?和商家取得的好成绩，离不开?态伙伴的共同助?。MCN机构连接商家与达?，是抖音电商重要的伙伴。?忧传媒签约达?超8万，培养了像大狼狗郑建鹏&言真夫妇、?熊出没等众多?家?常熟悉的优质达?，合作品牌超过2500个。除了MCN机构，抖音电商还有众多服务商，与平台共同助?商家的成?。其中，博观瑞思以全链路经营服务模式，助?5个商家年销破亿。

在蓬勃发展的抖音电商生态中，众多成熟大牌也实现了焕新增长。截??前，抖音电商已经成为220个全?TOP品牌最?的线上?意阵地之一。这些品牌?泛分布在服饰、美妆、?品、珠宝、?婴等等各个主要?业。而在全域兴趣电商的时代机遇中，还会有更多的品牌加入其中。

今年，抖音电商还启动了“商家复产护航计划”，从政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个??推出各项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复?产和经营。通过一系列举措，抖音电商为商家带来了机遇。而同时，基于抖音电商生态的合作伙伴、商家及电商达人等越来越多的人，将把握到全域兴趣电商机遇，实现长效发展！

03

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品牌该如何抓住

全域兴趣电商新风口

第一、商家自播。商家自播是企业最基础的经营阵地，也是商家和消费者最直接的触点。它不仅是商家生意的重要来源，更是官方形象的服务体验的的主要承接者。这个阵地是号店合一的形态，内容账号和销售店面是一体的。商家通过日常开播可以和消费者直接产生联系，也可以通过加粉、互动持续沉淀用户资产，沉淀得越多规模效应越好。当企业的号店经营越来越好，在系统分发里也会有推荐鼓励，企业做了好内容、好商品、好服务，会带来更多消费者。

第二、达人矩阵。在抖音电商，企业和消费者沟通是通过内容。除了自制的内容，还有大量的内容是达人创造的。对于企业来说，关键的是在定义清楚目标消费者之后，寻找到那些和消费者强关联的达人，通过达人已经积累的粉丝影响，和消费者建立联系，这样会比企业单打独斗更加高效。建议商家找到匹配度高的达人之后，能与其建立长期的紧密合作，以稳定的频率触达粉丝人群。此外，商家也需要持续跟踪达人的数据表现，不断优化达人矩阵的组成。

第三、营销活动。电商行业会有一些大促，用户对此类活动有着强烈的认知，知道商家会在其中提供一些好的商品，所以抖音电商也会做此类活动，做阶段性的聚集，让企业可以基于品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同的生意目标，获得规模化的流量聚焦和用户心智强化，实现短时间、高成单的爆发。

第四、头部大V。抖音电商聚集了大批在消费者中有大规模影响力的头部大V，他们能依靠自身的影响力助力企业带货，扩大品牌影响力。2020年，抖音电商平台TOP100达人累计观看PV接近88.6亿，差不多是2020年全国影院观影人次的32倍。因此，企业可以在发新品、周年庆等关键的节点，选择和头部大V合作，快速地扩大影响力。

总结：

在全新消费趋势下，兴趣电商为品牌们带来了新的拓新路径，而抖音兴趣电商以抖音超品日IP作为抓手，也在有效链接各方，实现双向共赢！

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